ビフォーアフター写真の掲載ルール ― ガイドラインに沿った正しい載せ方

ビフォーアフター写真は、治療内容を視覚的に伝えられる一方で、医療広告ガイドライン上は特に注意が必要な要素です。写真だけを見ると、患者さんが「自分も同じ結果になる」と誤解する可能性があるためです。

掲載する場合は、治療内容、費用、リスク、副作用、治療期間などを同じ導線で確認できるように整理します。単に写真を並べるのではなく、患者さんが適切に判断できる情報設計が必要です。

ビフォーアフター写真で問題になりやすい点

ビフォーアフター写真は、治療効果を強く印象づけます。実際の症例であっても、個人差やリスクの説明が不足していると、治療結果を保証しているように受け取られることがあります。

医療広告ガイドライン全体の考え方は、医療広告ガイドラインとは？ホームページで気をつけるべき表現と対策で確認できます。

掲載するなら説明情報をセットにする

ビフォーアフター写真を掲載する場合は、写真の近くに必要な説明を配置します。別ページに小さく注意書きを置くのではなく、写真を見た流れで費用やリスクまで確認できる構成が望ましいです。

• 施術名または治療名
• 治療の概要
• 治療期間・通院回数の目安
• 標準的な費用
• 主なリスクと副作用

詳しい情報を掲載する際は、限定解除の条件も関係します。限定解除とは？クリニックのホームページに詳しい情報を載せる条件もあわせて確認してください。

写真の選び方にも注意する

掲載する写真は、過度に良い症例だけを強調しないことが重要です。明るさや角度を変えすぎた写真、加工が強い写真、条件が大きく異なる写真は、実際以上に効果があるように見える可能性があります。

写真選びや撮影全般については、医療機関のホームページに載せるべき写真の選び方と撮影のコツも参考になります。医療広告では、見栄えだけでなく誠実な見せ方が求められます。

WordPress制作時はテンプレート化して漏れを防ぐ

症例紹介ページを複数作る場合、毎回手作業で注意事項を入れると記載漏れが起きやすくなります。WordPressでは、症例ごとに入力項目を分け、費用やリスクを必須項目として管理する設計が有効です。

ORTEGA WORKSでは、医療機関向けの構造化データやWordPress制作の知見をもとに、診療内容ごとの情報整理や更新しやすい管理画面を設計できます。ガイドライン対応は、公開前の文章確認だけでなく、更新運用まで含めて考える必要があります。